一：简介

搜索引擎营销，英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为SEM。搜素引擎的基本思想是让用户发现信息，在搜索引擎及其收录的网络信息既定的情况下，搜索营销取决于用户的行为。一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。

二：基本内容

（1）构造适合于搜索引擎检索的信息源

（2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会

（3）让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置

（4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注

（5）为用户获取信息提供方便

三：营销特点

（1）搜索营销的基础是企业网站营销信息源

（2）搜索引擎传递的信息只发挥向导作用

（3）搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式

（4）搜索引擎营销可以实现较高程度的定位

（5）搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售

（6）搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

四：八大环节

（1）选择搜索引擎营销的策略

（2）确定搜索引擎目标

（3）确定关键词计划

（4）管理竞价

（5）优化网站内容

（6）确定标准

（7）搜索引擎营销工具

（8）报告标准评测的结果